Το 1935, ένας πρωτοποριακός οραματιστής που είχε πάθος με την ομορφιά, ο Armand Petitjean, ο ιδρυτής της Lancôme, προδιέγραψε τα χαρακτηριστικά που έμελλε να αποτελέσουν τις δύο σταθερές μιας μοντέρνας μάρκας προϊόντων ομορφιάς: μια προσέγγιση πολλαπλής εξειδίκευσης και την ανάγκη ανταπόκρισης σε μια διεθνή πελατεία.
Η Lancôme αντιπροσωπεύει την πιο ευγενική μορφή θηλυκότητας. Μια θηλυκότητα που είναι ολοκληρωμένη, ηθική και ευφυής. Το έμβλημα της μάρκας, το τριαντάφυλλο, αποτελεί το κατεξοχήν σύμβολο αυτού του οράματος, της θηλυκότητας και της ομορφιάς, της αρμονίας, του φωτός, της δύναμης και της απαλότητας.